如果你今天外出，路过某一家 Apple Store 门店，却发现它的纯白苹果标变成了红色，请不要感到奇怪。
毕竟，12 月 1 日是世界艾滋病日，为了配合（RED）计划，苹果每年都会举办这样一次红色活动。苹果 CEO 蒂姆·库克也专门在 Twitter 上表达了对实现「无艾滋病一代」的愿景。
按照苹果营销主管 Greg Joswiak 的说法，全球将会有近 125 家 Apple Store 在今天「变红」——不仅包括了苹果标，门店内的工作人员也会身穿红色衣服。
同时，在 12 月 1 日至 12 月 7 日这段时间里，你在 Apple Store 门店、App Store 应用商店或是苹果在线商城里消费，只要通过 Apple Pay 支付，都会将其中 1 美元通过（RED）转捐给 Glbal Fund，后者是一个旨在帮助防治艾滋病的全球金融机构。
这其中自然少不了苹果的（PRODUCT）RED 系列产品，在以前就有过各种版本的 iPod 播放器、Beats 耳机、手机保护壳、Apple Watch 表带等，这些产品无一例外都采用了红色外观，还会有很显眼的 RED 角标。
苹果甚至还尝试过将一些第三方 App 的图标也换成了红色，像纪念碑谷便制作过一个以 RED 为主题的特别关卡。
从 2017 年开始，苹果将 iPhone 加入到（PRODUCT）RED 的系列中，第一款彻底变红的 iPhone 便是当时的 iPhone 7/7 Plus，在国内则被称之为「红色特别版」；之后的 iPhone 8 系列也推出过红色版，红黑搭配非常亮眼。
到了 iPhone XR 这代，苹果第一次在首发型号中就把红色版加入进来，也是今年（PRODUCT）RED 项目中的销售主力，除此之外还是以各类保护壳和表带为主。
事实上，这种商业合作已经持续了很多年，而且也有固定的规则。一方面，商业公司设计的这类 RED 红色款都自带一些「特别版」的属性，平时很少能在货架上看到，很容易撬动消费者的购买欲。
另一方面，商品销售额的一部分仍然会通过（RED）捐给 Glbal Fund 基金会，等同于是依靠商业力量来驱动慈善。
既然能赚钱，也能为慈善事业做贡献，自然吸引了不少知名品牌加入。在RED 官网上，你就能看到亚马逊的 Echo 音箱，Nike 的鞋子，VIZIO 的电视，万宝龙的钢笔，甚至是杜蕾斯的套套，它们都曾推出过专门的（RED）红色款式。
但目前苹果仍然是这个项目的最大捐助者。自（RED） 2006 年创办以来，苹果已经为其筹集到近2 亿美元的慈善基金，占总数的三分之一。
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