网易云音乐丁博：中国音乐产业正在被95后所统治

12月13日，第七届中国国际音乐产业大会开幕式暨高峰论坛在北京举行。作为中国音乐产业行业盛事之一，大会汇集诸多音乐公司、互联网音乐平台、视频网站、音乐智能硬件厂商、电信运营商及移动互联网企业等相关音乐产业链机构，共同探讨中国音乐产业的未来发展与展望，并对在音乐领域取得重大成就的企业和个人进行荣誉颁布。其中，网易云音乐获得第七届中国国际音乐产业大会年度贡献奖，网易云音乐副总裁丁博出席大会并发表主题演讲《中国音乐产业如何拥抱95后时代?》。

(网易云音乐获得第七届中国国际音乐产业大会年度贡献奖)

2019年，网易云音乐在各方面均有出色表现。在原创音乐方面，网易云音乐“石头计划3”摇滚季顺利推进，入驻原创音乐人超过10万，成为中国最大的原创音乐平台;在内容运营方面，“青春重置计划”等自制计划数据突出，多张数字专辑销量刷新平台记录;在产品方面，网易云音乐重磅升级“音乐社区”战略，全新推出云村社区板块，为音乐爱好者打造精神家园，获得音乐产业年度贡献奖实至名归。

在随后的主题演讲环节中，丁博在发言开始先提出了一个观点：中国音乐产业正在被95后所统治。但这并非耸人听闻，他分享了两组数据，首先，在音乐内容消费层面，在网易云音乐月活用户中，95后占比已经超过60%;同时，在音乐内容生产方面，网易云音乐上的入驻原创音乐人中，95后占比同样超过60%，年轻人对音乐的热情和创作才华已经开始展现出来。

既然95后年轻人在中国音乐产业中已经占据很高的地位，他们跟其他人又有什么不同呢?根据网易云音乐多年产品运营的经验，丁博总结了三个95后年轻人的音乐洞察。

第一，95后年轻人音乐消费风格的分众化趋势加剧。丁博以网易云音乐热歌榜TOP10歌曲为例，在榜单上，除了华晨宇《好想爱这个世界啊》、毛不易《二零三》等流行音乐外，既有柏松《世间美好与你环环相扣》、隔壁老樊《这一生关于你的风景》这样的民谣音乐，也有永彬Ryan.B / 周延英(英子-effie)《没有理由》这样的说唱音乐，还有Tones and I《Dance Monkey》等欧美音乐，可见年轻人对分众音乐的包容性很高。民谣、说唱、国风、电音、摇滚，是网易云音乐上最受欢迎的分众音乐风格TOP5。

在网易云音乐上，还可以看到世界各地不同细分类型的音乐也在强势崛起，以2019年为例，在欧美音乐中，Taylor Swift《Lover》热销超过60万张;在韩语音乐中，BTS(防弹少年团)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》热销超40万张;在日语音乐中，RADWIMPS《天荬巫 complete version》热销超16万张，还创下国内日语音乐专辑最高销量纪录。三张专辑高销量的背后，是95后年轻人音乐风格日益丰富、国际化的重要体现。

此外，在分众音乐时代，长尾音乐和中腰部音乐人也正收到越来越多年轻人的喜爱。丁博认为，长尾内容对于平台持续、稳定发展能带来更大价值，中腰部音乐人、长尾音乐还有很大发展潜力。丁博以Galen Crew为例，这位美国唱作歌手因为网易云音乐个性化推荐的赋能，在平台粉丝已经超过17万，很多歌曲乐评都超过999+，在中国比在美国还红，足以证明长尾音乐都将在分众化时代逐渐找到了属于自己的听众。

第二，中国人音乐消费与年龄成反比，越年轻越热爱音乐。2019年Q2，网易云音乐付费有效会员数增长强劲，同比增长135%，2019年上半年，网易云音乐演出票务销售大幅提升，同比增长211%，两组快速增长的音乐消费数据，不仅体现出年轻人音乐付费习惯的养成，也让我们看到95后时代中国音乐产业未来的无限潜能。

同时，原创音乐也在年轻人群体中大受欢迎。丁博以网易云音乐上华语歌手榜为例，在TOP10歌手中，共有四位原创音乐人：隔壁老樊、花粥、徐秉龙、颜人中，隔壁老樊更是名列第一，证明原创音乐人正在成为华语乐坛中不容忽视的一支力量。前不久，网易云音乐刚刚宣布入驻平台的原创音乐人数量突破10万，这也标志着中国原创音乐正式进入“10w+”的新时代。

第三，95后年轻人越来越喜欢正能量的内容。在丁博看来，95后年轻人的爱国热情非常高涨，他们在爱国情绪、正能量的表达上也是前所未有的热情和直接。王菲版《我和我的祖国》，重新演绎的经典红歌，却意外激起年轻人的喜爱，这首歌在网易云音乐评论超过20万，很多年轻人都留言说单曲循环，他们甚至还做了表情包，非常有趣。这个月刚刚上线的数字单曲《好想爱这个世界啊》，是华晨宇专门为抑郁症群体创作的音乐，现在已经卖出超过900万张，创下单平台数字专辑销量的最高纪录。

最后，回到最初的问题，中国音乐产业该如何拥抱95后时代?丁博提出了三点看法：首先，中国音乐产业需要沉淀一批高质量的音乐作品，流量热歌可能会带来暂时的经济效应，但长期来看，好音乐更能为行业创造价值。其次，音乐是个包容性很强的艺术产品，我们应当考虑95后年轻人使用音乐的场景，促进音乐与其他产业、场景的结合。再次，95后年轻人对参与感要求很高，如何在欣赏音乐的过程中，让年轻人充分参与进来并体验到趣味性，这也是值得思考的问题。