HBO Max试图在流媒体行业缩小与Netflix和迪士尼差距

北京时间1月11日早间消息，据报道，华纳传媒CEO杰森·基拉尔（Jason Kilar）本周在接受采访时表示，该公司的流媒体视频服务HBO Max在2021年“取得突破”，与迪士尼和Netflix一起成为流媒体视频行业的领先者。不过以付费用户数来看，HBO Max仍然落后。

基拉尔说：“可以说，这将成为一场三驾马车的竞争。如果你看看美国市场付费用户的数量，在前三名之后，付费用户数明显下降。”华纳传媒上周报告称，截至2021年底，HBO Max和HBO的付费用户数已经达到7400万，高于2020年的6100万。付费购买HBO电视频道的用户可以免费收看流媒体视频服务。

尽管基拉尔充满热情，但HBO Max仍然远远落后于Netflix和迪士尼。10月初，这两家公司报告的付费用户数分别为2.14亿和1.18亿。此外，华纳传媒的数字中也存在瑕疵：7400万的付费用户中也包括付费订阅HBO有线电视频道的用户。该公司一直在鼓励这些用户注册并免费使用HBO Max。基拉尔表示，这7400万付费用户中“绝大多数”都在使用HBO Max，但拒绝透露具体细节。

华纳传媒于2020年推出HBO Max，试图与Netflix展开竞争并确立自身在数字娱乐行业的地位。华纳传媒的母公司AT&T聘请了视频行业资深人士基拉尔来拓展这部分业务，基拉尔曾是流媒体视频行业先驱Hulu的联合创始人。

然而，尽管华纳传媒持有娱乐行业最丰富的内容库，包括华纳兄弟制片厂、HBO电视网，以及包括CNN在内的一系列有线电视频道，但HBO Max的起步缓慢。在几个月时间里，该服务受到技术故障、用户不了解，以及与Roku的合作谈判陷入僵局的影响。后者导致Roku机顶盒的用户无法收看HBO Max。

过去一年，华纳传媒新增了1300万付费用户。这得益于一系列节目内容，包括新一季的《继承之战》和《不安感》。此外该公司还制定了大胆的策略，在不增加任何其他费用的情况下通过HBO Max发布华纳兄弟的所有电影。

迪士尼旗下Disney+去年10月的付费用户数为1.18亿，比上年同期增加4400万，增长速度要远远快于HBO Max。不过，迪士尼的服务成本低于HBO Max，同时进军印度市场也给迪士尼带来了帮助。印度市场的付费用户每月支付费用不到1美元。

基拉尔表示，华纳传媒今年将在内容上投入超过180亿美元，以跟上对手的步伐。统计显示，美国最大的8家媒体集团计划今年至少斥资1150亿美元，采购新的电影电视节目，以充实旗下视频服务的内容库。

预计迪士尼和Netflix今年在这方面的支出分别超过330亿和170亿美元。基拉尔说：“你看到的是，处在这种位置的公司正在大举投资，而我们也是这些公司之一。”

由于与英国天空电视台签订了授权协议，因此HBO Max一直无法在英国推出服务。关于HBO Max何时将进入英国市场，基拉尔说：“把HBO Max带到英国是我们的期望。我希望对此开诚布公，但在英国我们确实有一份非常重要的合同。”

华纳传媒将在3年内第二次变更所有权。去年5月，AT&T同意剥离华纳传媒，并将其与竞争对手探索频道合并。AT&T于3年前收购了华纳传媒，而此次出售意味着AT&T从好莱坞的撤退。

这笔交易预计将于今年完成，目前正在等待监管机构的批准。基拉尔在很大程度上并不了解AT&T剥离华纳传媒的交易。行业观察人士预计，在交易完成后他将离开公司。

在被问到自己是否将离职时，基拉尔的回答很模糊：“我经常被问到这个问题。我还没有公布我的计划，但将在今年晚些时候公布。”