Snap CEO内部邮件公布“复苏”计划 明年目标营收60亿美元

北京时间9月8日早间消息，在经历了股价暴跌和残酷的裁员之后，Snap首席执行官埃文·斯皮格（Evan Spiegel）本周致信全体员工称，公司计划明年继续扩大营收和用户基础。

在9月6日发给员工的邮件中，斯皮格表示，公司的目标是到明年将Snapchat的用户数增加30%，达4.5亿，2023年推动营收增长至60亿美元。根据计划，其中3.5亿美元的营收将来自近期推出的Snapchat付费服务，这些服务可以解锁Snapchat的额外功能。预计到今年底，Snapchat的付费用户将达到400万。

斯皮格写道：“此前，我们看到了即将到来的挑战，并相应地做出调整。然而，在2022年新的经济现实面前，我们仍然受到沉重打击。我们没有预计到能源和食品价格飞涨，通胀率居高不下，以及联邦基金利率自去年9月以来上升了45倍。我们肯定已经进入了一个新时代，必须适应和克服，才能在这个新的现实中取得成功。”

他同时表示，为了实现用户数增长目标，Snap将专注于“提升在至少一个新的大国或人口群体中的渗透率”，并吸引更多30到40岁用户加入Snap。此外，推动更多用户使用Snapchat的“地图”和“Spotlight”功能“有助于使我们的服务对社区更有吸引力，更难复制，在面对竞争时有更大的灵活性，从长远来看将增加我们的盈利机会”。

Snap发言人已经证实了这封内部邮件的真实性。

Snap最近进行了20%的裁员，整体削减了一些团队和项目，例如近期推出的摄像无人机。尽管如此，斯皮格表示，Snap仍将致力于发展增强现实技术。他认为，增强现实“代表了计算机行业的下一次重要发展”，而Snap的下一代Spectacles AR头显正在开发中。

斯皮格认为：“在增强现实领域保持领先地位很重要，这将帮助我们建立持久的竞争优势。这样的优势来自于长期投资，克服技术上的困难，以及发展一个越来越难以复制的平台。这也使我们能从下一次重大的平台转型中受益，这就是从手机向可穿戴计算设备的转型。引领这一转型将是我们对人类进步最有意义的贡献之一，帮助人们表达自己，活在当下，了解世界，一起享受乐趣。”

斯皮格的这封邮件中还提到其他一些重要信息：

- Snap希望，到2023年，用户在内容上花费的平均时间增加10%。

- 到2023年，有35%的用户每天与Snapchat的“地图”功能互动，30%的用户每天使用“Spotlight”功能。“Spotlight”是Snapchat开发的TikTok竞争对手服务。

- Snap计划2023年实现60亿美元的营收，以及至少10亿美元的自由现金流。

- Snap希望，明年基于增强现实的广告占广告总营收的10%。

- Snap希望，明年在其他应用中使用其增强现实特效（即“滤镜”）的用户数增加到每月10亿。

- Snap正在组建增强现实企业服务部门，将其技术出售给其他公司。

- 斯皮格表示，“我们将在保密情况下，帮助开发者探索下一代Spectacles头显带来的可能性”，这表明下一代头显还不会进行商业销售。